Detektor: 'Vores sunde liv' indeholder skjult reklame | Pressetjek
Detektor: 'Vores sunde liv' indeholder skjult reklame
DR's Detektor gennemgår sundhedsmagasinet 'Vores sunde liv', som udgives af Klaus Bengtsen og distribueres med 26 aviser og blade. Eksperter i markedsføringsret vurderer, at magasinet indeholder skjult reklame, fordi redaktionelt indhold og annoncer ikke tydeligt skelnes. Flere medier og firmaer har opsagt samarbejdet, og Forbrugerombudsmanden vil overveje at gå ind i sagen.
Artiklen er en forbruger- og mediejournalistisk afdækning af skjult reklame i et gratismagasin uden dansk partipolitisk strid. Klaus Bengtsen får plads til at svare, men hans undvigende svar refereres nøgternt. Der er ingen aktører med dansk politisk placering, og ingen indikatorer peger på en fløj.
Balance: Overvejende balanceretVinkel: Ansvar og skyldDagsorden: Mediets egen afdækning0 gyldige tegn
Aktører
Hvem der optræder, og hvordan de fremstilles: fra −2 (meget negativt) til +2 (meget positivt). Prikken ved navnet viser fløjen, firkanten en organisations placering i debatten (skraveret = svag).
Navn
Rolle
Vægt
Fremstilling
Vores sunde livSundhedsmagasin
Sundhedsmagasin
Omtalt
−2meget negativ
Heidi Helveg HøjmarkAdvokat med speciale i markedsføringsret
Advokat med speciale i markedsføringsret
Citeret
0neutral
Jan TrzaskowskiProfessor MSO i markedsføringsret på Copenhagen Business School
Professor MSO i markedsføringsret på Copenhagen Business School
Citeret
0neutral
Klaus BengtsenChefredaktør og udgiver af 'Vores sunde liv'
Chefredaktør og udgiver af 'Vores sunde liv'
Hovedkilde
−2meget negativ
WellvitaAnnoncør og naturproduktvirksomhed
Annoncør og naturproduktvirksomhed
Refereret
0neutral
MagnocareForhandler af magnetmadrasser og -bandager
Forhandler af magnetmadrasser og -bandager
Refereret
−1negativ
Susanne BengtsenRegistreret ejer af Magnocare
Registreret ejer af Magnocare
Refereret
0neutral
Bente JohannessenChefredaktør for Sjællandske Medier
Chefredaktør for Sjællandske Medier
Citeret
0neutral
Søren HolmerAdministrationschef på Ekstra Bladet
Administrationschef på Ekstra Bladet
Refereret
0neutral
AllerMediekoncern
Mediekoncern
Refereret
0neutral
Christina Toftegaard NielsenForbrugerombudsmand
Forbrugerombudsmand
Citeret
0neutral
To kvinder, der medvirker i interviews i magasinet, siger, at de kun er blevet interviewet af producenten og ikke af 'Vores sunde liv'.
Klaus Bengtsen er både chefredaktør og udgiver af magasinet og afviser, at artiklerne fungerer som annoncer.
Wellvita har opsagt samarbejdet og skriver, at 'Vores sunde liv' ikke længere er en del af deres fremtidige medieplan.
Magnocare-forhandleren er registreret på samme adresse som Klaus Bengtsens firma; en kvinde ved navn Susanne Bengtsen står som ejer.
Sjællandske Medier og Ekstra Bladet erkender, at magasinet skulle have været deklareret som annonce.
Aller opsagde samarbejdet med øjeblikkelig virkning, da de blev opmærksomme på mulige problemer med markedsføringsloven.
Forbrugerombudsmand Christina Toftegaard Nielsen siger, at hun nu vil overveje at gå ind i sagen.