Kritik af Danish Crowns reklamekampagne for "klimasvin" | Pressetjek
Kritik af Danish Crowns reklamekampagne for "klimasvin"
DR beskriver kritik fra Forbrugerrådet Tænk og tænketanken Concito af Danish Crowns reklamekampagne for "klimasvin". Danish Crown afviser, at kampagnen kalder grisekødet klimavenligt, men anerkender at have fjernet en sammenligning med kylling efter kritik fra forskere på Aarhus Universitet. Artiklen bringer også tal for svinekødets klimaaftryk.
Artiklen er en nøgtern forbruger- og klimajournalistisk sag uden dansk partipolitisk strid. Danish Crown kritiseres af Forbrugerrådet Tænk, Concito og forskere, men koncernen får plads til at svare på kritikken. Der er ingen aktører med dansk politisk placering, og derfor ingen indikatorer.
Balance: BalanceretVinkel: Ansvar og skyldDagsorden: Interesseorganisation eller fagforening0 gyldige tegn
Aktører
Hvem der optræder, og hvordan de fremstilles: fra −2 (meget negativt) til +2 (meget positivt). Prikken ved navnet viser fløjen, firkanten en organisations placering i debatten (skraveret = svag).
Navn
Rolle
Vægt
Fremstilling
Danish CrownSlagterikoncern bag reklamekampagnen
Slagterikoncern bag reklamekampagnen
Hovedkilde
−1negativ
Anja PhilipFormand for Forbrugerrådet Tænk
Formand for Forbrugerrådet Tænk
Citeret
0neutral
Mette Færch
Direktør for marketing og innovation i Danish Crown
Direktør for marketing og innovation i Danish Crown
Citeret
−1negativ
Michael MinterTænketanken Concito
Tænketanken Concito
Citeret
0neutral
Jørgen E. OlesenProfessor på Aarhus Universitet
Professor på Aarhus Universitet
Citeret
0neutral
Troels KristensenForsker på Aarhus Universitet
Forsker på Aarhus Universitet
Citeret
0neutral
Michael Minter fra tænketanken Concito siger, at indpakningen kan give indtryk af, at produktet er klimavenligt, og at plantebaseret mad har lavere klimaaftryk.
Mette Færch, direktør for marketing og innovation i Danish Crown, siger, at kampagnen ikke påstår, at grisekød er klimavenligt, men at grisen er mere klimavenlig, end forbrugerne tror.
Ifølge Aarhus Universitet er klimaaftrykket for et kilo svinekød faldet fra 3,79 kilo drivhusgasser i 2005 til 2,82 kilo i 2016, uden at arealanvendelse er medregnet.
Ifølge World Resources Institute vil udledningerne fra dansk svinekød stige til over 10 kilo klimagasser per kilo kød, hvis arealanvendelse medregnes.
Danish Crown oplyser, at klimaaftrykket fra grisekød er reduceret med 25 procent per kilo siden 2005.
Professor Jørgen E. Olesen fra Aarhus Universitet siger, at rapporten ikke viser, at Danish Crowns grise udleder mindre end andre danske grise.
Danish Crown har fjernet påstanden om, at grisekød "nærmer sig kylling", efter kritik fra forskeren Troels Kristensen.
Tidligere på året trak Naturmælk sin "klimaneutrale mælk" tilbage, og OK Benzin har samme dag trukket en kampagne for "Klimadiesel" tilbage.