DR4. nov. 2025PengeTrine Høgholt Vester, Ole Hall

Lægemiddelstyrelsen vurderer Novo Nordisks kampagne om overgangsalder som lovlig

Novo Nordisk forsvarer sin nye landsdækkende kampagne om overgangsalder og vægttab, som kritikere mener udskammer kvindekroppen og fungerer som skjult reklame for receptpligtig medicin. Lægemiddelstyrelsen vurderer kampagnen som lovlig, mens en sundhedsjurist er uenig. Politikere fra EL, SF, S og M udtaler sig om kampagnen og gråzonen mellem reklame og sundhedsoplysning.

Titel og resumé er skrevet af Pressetjek. Den oprindelige rubrik står hos DR.

Læs artiklen hos DR

Dommen

Sikkerhed: Høj

Ingen hældning

−5 gavner venstrefløjen0gavner højrefløjen +5

Artiklen refererer både Novo Nordisks forsvar, kritik fra læger og jurister samt politikere fra EL, SF, S og M, og selskabet får plads til at svare på kritikken. Der er ingen skæv kildevalg eller ladede journalistiske formuleringer, der peger i en politisk retning.

Balance: Balanceret0 gyldige tegnVinkel: KonfliktDagsorden: Virksomhed eller erhverv

Hvem kritiserer hvem

Ros af Moderaterne
“Som moderat synes jeg faktisk, det er ret fedt, at der er nogen, der sætter fokus på forebyggelse”
Rosa EriksenEn anden aktør

Aktører

Navn	Type	Parti	Vægt	Fremstilling
Novo Nordisk · Novo Nordisk	Erhverv	–	Hovedkilde	−1
Mads W. Ø. Larsen · Novo Nordisk	Erhverv	–	Citeret	0
Maria Krüger · Dansk Selskab for Almen Medicin	Interesseorganisation	–	Citeret	0
Lægemiddelstyrelsen · Lægemiddelstyrelsen	Myndighed	–	Refereret	0
Kent Kristensen · Aalborg Universitet	Ekspert eller forsker	–	Citeret	0
Lene Bull Christiansen · Roskilde Universitet	Ekspert eller forsker	–	Citeret	0
Sophie Løhde · Indenrigs- og Sundhedsministeriet

Fakta i artiklen

Novo Nordisk har indledt en landsdækkende kampagne om overgangsalder og vægttab med teksten 'Svært at holde vægten i overgangsalderen? Du er ikke alene'.
Kampagnen viser en kvindekrop uden hoved iført grønt træningstøj og indeholder Novo Nordisk-logo samt opfordring til at tale med sin læge om vægttabsbehandling.
Landechef Mads W. Ø. Larsen siger, at formålet er sundhedsoplysning, og at kampagnen også snart vil sætte fokus på mænd.
Maria Krüger, praktiserende læge og medicinordfører for Dansk Selskab for Almen Medicin, mener, at kampagnen udskammer kvindekroppen og fungerer som indirekte reklame for receptpligtig medicin.
Lægemiddelstyrelsen vurderer, at kampagnen er juridisk i orden og lovlig.
Kent Kristensen, lektor og sundhedsjurist ved Aalborg Universitet, er uenig og mener, at der er tale om skjult reklame.
Novo Nordisk beklager, at kvinden i kampagnen er afbildet uden hoved.
Sundhedsminister Sophie Løhde (V) ønsker ikke at stille op til interview og henviser i et skriftligt svar til Lægemiddelstyrelsens vurdering.
Sundhedsordfører Peder Hvelplund (EL) har stillet et §20-spørgsmål om at stramme lægemiddellovgivningen.
Sundhedsordfører Lea Wermelin (S) er bekymret over kampagnen, mens sundhedsordfører Rosa Eriksen (M) er positiv og ser den som fokus på forebyggelse; SF mener, at loven skal ses efter i sømmene.

Lægemiddelstyrelsen vurderer Novo Nordisks kampagne om overgangsalder som lovlig

Titel og resumé er skrevet af Pressetjek. Den oprindelige rubrik står hos DR.

Læs artiklen hos DR

Aktører

Navn	Type	Parti	Vægt	Fremstilling
Novo Nordisk · Novo Nordisk	Erhverv	–	Hovedkilde	−1
Mads W. Ø. Larsen · Novo Nordisk	Erhverv	–	Citeret	0
Maria Krüger · Dansk Selskab for Almen Medicin	Interesseorganisation	–	Citeret	0
Lægemiddelstyrelsen · Lægemiddelstyrelsen	Myndighed	–	Refereret	0
Kent Kristensen · Aalborg Universitet	Ekspert eller forsker	–	Citeret	0
Lene Bull Christiansen · Roskilde Universitet	Ekspert eller forsker	–	Citeret	0
Sophie Løhde · Indenrigs- og Sundhedsministeriet

Fakta i artiklen

Novo Nordisk har indledt en landsdækkende kampagne om overgangsalder og vægttab med teksten 'Svært at holde vægten i overgangsalderen? Du er ikke alene'.

Kampagnen viser en kvindekrop uden hoved iført grønt træningstøj og indeholder Novo Nordisk-logo samt opfordring til at tale med sin læge om vægttabsbehandling.

Landechef Mads W. Ø. Larsen siger, at formålet er sundhedsoplysning, og at kampagnen også snart vil sætte fokus på mænd.

Maria Krüger, praktiserende læge og medicinordfører for Dansk Selskab for Almen Medicin, mener, at kampagnen udskammer kvindekroppen og fungerer som indirekte reklame for receptpligtig medicin.

Lægemiddelstyrelsen vurderer, at kampagnen er juridisk i orden og lovlig.

Kent Kristensen, lektor og sundhedsjurist ved Aalborg Universitet, er uenig og mener, at der er tale om skjult reklame.

Novo Nordisk beklager, at kvinden i kampagnen er afbildet uden hoved.

Sundhedsminister Sophie Løhde (V) ønsker ikke at stille op til interview og henviser i et skriftligt svar til Lægemiddelstyrelsens vurdering.

Sundhedsordfører Peder Hvelplund (EL) har stillet et §20-spørgsmål om at stramme lægemiddellovgivningen.

Sundhedsordfører Lea Wermelin (S) er bekymret over kampagnen, mens sundhedsordfører Rosa Eriksen (M) er positiv og ser den som fokus på forebyggelse; SF mener, at loven skal ses efter i sømmene.